Wie schreibe ich eine gute Pressemitteilung?
Was ist eine Pressemitteilung?
Eine Pressemitteilung informiert Medien über wichtige Dinge und Ereignisse.
Pressetext nötig – ja oder nein?
Eine Mitteilung an die Presse lohnt sich nur, wenn sie eine Neuigkeit enthält: Eine Nachricht also, die für viele Menschen wichtig und/oder interessant ist. Ihre Mitteilung hat gute Chancen, in die Medien zu kommen, wenn Ihre Nachricht außergewöhnlich, unbekannt und aktuell ist.
So ist eine Pressemeldung aufgebaut:
| Titel: | Die Überschrift enthält in einem Satz die wichtigste Information. |
| Teaser: | Der erste Absatz weckt Interesse und enthält in zwei bis drei Sätzen die Antworten auf die Fragen: Wer? Was? Wann? Wo? |
| Mittelteil: | Hier folgen Erläuterungen: Was ist das Besondere? Wie kommt es dazu? Warum ist es für die Öffentlichkeit wichtig? Gibt es Zahlen und Fakten, die die eigenen Aussagen belegen? |
| Zitate: | Persönliche Aussagen von beteiligten Personen machen die Story lebendig. Das Zitat wird ergänzt mit den Angaben: Vorname, Name und Funktion der Person (Inhaber, Künstler, Sportler, etc.). |
| Kontakt: | Zum Schluss wird der Ansprechpartner für die Journalisten genannt. Wichtige Angaben sind der Name, die Telefonnummer, die E-Mail-Adresse sowie (optional) die Anschrift und die Webseite. |
Sieben goldene Regeln für eine gute Pressemitteilung:
- Fangen Sie mit dem Wichtigsten an – mit der Neuigkeit!
- Ihre Überschrift bringt die Nachricht auf den Punkt.
- Ihre Mitteilung sagt: Wer macht was, wann, wo und warum?
- Schreiben Sie so, dass jeder Sie versteht: einfach und anschaulich.
- Sagen Sie die Wahrheit und nichts als die Wahrheit.
- Nutzen Sie Zitate sowie gute Bilder oder Videos.
- Vergessen Sie nicht Ihre Kontaktdaten.
Wir legen Ihnen folgende Tipps ans Herz:
Schonen Sie die Zeit und die Phantasie der Journalisten: Bleiben Sie sachlich. Verzichten Sie auf Werbung. Vermeiden Sie auch auf „man“ und „wurde“ – schreiben Sie aktiv, also: Wer macht was? Die Kunst besteht darin, den Pressetext informativ und interessant zu verfassen.
P.S. Wir unterstützen Sie gerne:
Medien.net ist die (erste) digitale Pressestelle, die Ihnen folgenden Service bietet:
- Pressetext einfach erstellen
- Passende Medien auswählen
- Pressemitteilungen prüfen lassen
- Mitteilung an die Medien versenden
- Mitteilung auf medien.net veröffentlichen